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《新广告法》9月施行 行业将迎新一轮大洗牌
来源: | 作者:pro66b785 | 发布时间: 2015-09-23 | 1097 次浏览 | 分享到:

期待已久的新广告法将于2015年9月1日起正式施行,新法与现行的广告法相比,修改幅度较大,涉及面广, 充实和细化了广告内容准则、明确了虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任的规定、严控烟草广告发布、新增关于未成年人广告管理的规定、新增关于互联网广告的规定、强化了对大众传媒广告发布行为的监管力度。

据业内人士分析,新广告法实施后会对媒体经营带来巨大影响,行业将迎来新一轮的大洗牌。成批的广告公司会死去,且加速了报纸行业的“死亡”,互联网等新媒体广告创收将进入低增长期,媒体之间的广告竞争也会更加激烈。

新法施行势在必行

随着移动互联网的发展,广告营销逐渐由传统媒体转向互联网PC和移动端,整个广告行业生态发生了巨大的变化。据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示,1~5月传统媒体广告降幅为5.8%,广电媒体降幅收窄,平面媒体降幅扩大,其中报纸广告降幅扩大到32%。创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低,传统媒体广告处于整体下滑之中。

在互联网技术成熟的现在,营销以及广告也将与互联网融和,衍生出移动营销、网络广告营销等多种形式。随着移动互联互联网技术的发展,企业对移动营销方面也表现得更加重视,移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2015Q2,中国手机网民用户规模达到6.57亿人,中国智能手机用户达6.01亿人,其第一大上网终端的地位更加稳固。 很多企业也开始觊觎移动营销这片市场。如何利用互联网进行企业转型和业务延伸也成为了各类媒体、广告平台和广告主深思的话题。2015年9月11日广州,由艾媒咨询集团主办的2015(第四届)中国移动广告营销大会暨移动新媒体创新发展论坛隆重举行。大会期间,传统媒体大咖将于新型媒体零距离探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型。登陆大会官网:http://club.iimedia.cn/即可报名参与。

在媒介平台与广告模式剧变的今天,旧的广告法已经不再适应新的行业生态。新广告法的实施势在必行。

新法影响深远,行业将迎新一轮大洗牌

从新法内容可以看出,新广告法的核心是打击虚假广告,其直接影响的是传统媒体单位的经营创收。

有人测算,目前电视广告有30%受新广告法影响,电台广播和报纸有90%受新广告法影响,网络媒体有60%受新广告法影响。9月1日后,受影响的广告撤去,电视媒体空余的时间、报纸和网络将迎来新一轮的冲击,或有更多纸媒倒闭,电视台也将开始衰落。经济形势下行,加之新广告法加强了监管力度,互联网广告将告别“野蛮生长”的时代,一大批依靠互联网广告在网络上发布虚假、擦边球信息广告的广告公司将面临倒闭或转型。

在移动广告平台领域,经过一定时间的发展和博弈,目前正在逐渐形成相对稳定的格局,几大巨头占据了较大的市场份额。移动广告的要求越来越专业,对于中小广告平台来说,要持续占领移动广告的市场越来越艰难。中小的广告平台在夹缝中生存的空间是越来越小,要么就靠大媒体(流量),要么就靠广告主,要么就靠资本,这几个中必须要掌握至少一个,没有这几点做支撑的话,市场占有率会被挤压得很小。

效果营销是广告行业的未来?

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因,一是对传统媒体的分流,二是不对等的广告管理。新广告法实施后,互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”,这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。新法颁布之后,有从业人士预测,互联网等新媒体广告创收将进入低增长期。

随着移动互联网技术的高速发展,云计算、物联网应用的日益丰富,大数据未来发展前景将更为广阔。移动互联网近几年来迅猛发展,越来越成熟、规范,形成完整的产业链。移动营销可谓是重要一环,它关系着产业的变现问题,这几乎是众多开发者必须要面对的终极难题。品牌广告出现爆发式增长,程序化购买及移动DSP交易平台的日渐成熟,同行业者市场教育效果显著,广告投放效果明显,移动端的特性使得营销可以做到更加精准有效,效果广告明显,得到了广告主的认可。

可以断言的是,未来广告行业的发展正在朝着以移动应用、效果营销为主的移动营销方向发展。

9月11日,由艾媒咨询主办的2015(第四届)中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛将在广州圣丰索菲特大酒店隆重举办。大会明星企业云集,品牌巨头与广告行业进行深度交流合作;权威数据分析为您指明移动广告新趋势;大会议题紧扣行业趋势,干货十足、场面火爆。大会还将开启移动营销评选盛典,树立行业发展标杆。关注“艾媒咨询”官方微信公众平台,回复“报名”即可了解关于大会报名和奖项评选报名相关事宜。



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