上天入地五百年 文化自信正当时

大圣童童品牌创立之初，便将文化瑰宝融入到品牌理念之中。

“大圣”，意为齐天大圣；童童，代表定位婴童。“大圣”和“童童”相结合，代表品牌希望为中国

孩子带来本土的优质零辅食，让本土品牌占据消费者心智，就像每一代中国人心中都有属于

自己的孙悟空一样。

唐风汉韵的小伙伴们将卡通IP形象以齐天大圣为原型进行创作，将已经深入人心的大圣形象

刻画的更传神，增加其“童心与童趣”，使其更符合品牌本身的调性。

孩童的英雄梦 成人的理想国

“齐天大圣”从明朝至今，已经火了近五百年。每一个中国人都会理所当然地爱上“齐天大圣”，

他是孩童们的英雄梦，也是成年人的理想国，更是能够唤起人们爱国情怀和民族自豪感的一个形象。

Z世代崛起 民族文化自信回归

唐风汉韵小伙伴们以“花果山”为主视觉的画面内容。因为在《西游记》原著描述中：“此山乃十洲之祖

脉，三岛之来龙”，花果山是一等一的洞天福地，居此地可得福，给整个设计增添了美好的寓意和祝福。

同时，对于IP形象来说，取经路上风餐露宿，最怀念的还是花果山无忧无虑的时光。就像孩子们总要

长大面对整个世界，但童年时光，是一生中永恒的温情和美好回忆。

将卡通IP置入到人们所熟知的场景，以花果山象征无忧无虑的童年，画面生动、形象、有代入感，既

深化了IP文化与品牌间的联系、丰富品牌底蕴，也能寓教于乐，丰富亲子时光。

品牌文化贯穿其中 相辅相成

在花果山的画面表现上，营养多样的蔬果化为山脉的一部分，强调食材的优质天然；中间镂空的设计

直接体现产品，消费者从视觉上即可了解到产品的品质和新鲜度，建立视觉竞争优势，给产品做了很

好的信任背书。

摒弃守旧 创造一新添活力

红绿撞色，大气、醒目，是经典的国潮风配色。以红色为背景，青绿色的山和色彩丰富鲜明的蔬果山

相互结合，质地仿佛孩子的水彩画，充满了童真可爱，也为设计视觉、审美表现形式的创新注入了新

的活力。清新自然的视觉美感和精神意趣暗合了产品特点，更贴合了人们的需求。

赋予品牌性格 才能国潮长红

一味跟风、盲目加入传统文化元素不可取，但将“国潮”贬为“国嘲”也大可不必。

从Z世代的消费行为来看，有温度、有深度、有共情、能够深入挖掘历史文化的国产品牌在市场上大

受欢迎。

将经典文化融入到品牌设计中，展现品牌独特的美感，这样的文化自信，早已刻入国人都会产生共鸣

的文化基因！