作品案例
大圣童童+唐风汉韵
来源: | 作者:pro66b785 | 发布时间: 2021-08-09 | 271 次浏览 | 分享到:
  • 上天入地五百年 文化自信正当时

  • 大圣童童品牌创立之初,便将文化瑰宝融入到品牌理念之中。

  • “大圣”,意为齐天大圣;童童,代表定位婴童。“大圣”和“童童”相结合,代表品牌希望为中国

    孩子带来本土的优质零辅食,让本土品牌占据消费者心智,就像每一代中国人心中都有属于

    自己的孙悟空一样。


  • 唐风汉韵的小伙伴们将卡通IP形象以齐天大圣为原型进行创作,将已经深入人心的大圣形象

    刻画的更传神,增加其“童心与童趣”,使其更符合品牌本身的调性。


  • 孩童的英雄梦 成人的理想国

  • “齐天大圣”从明朝至今,已经火了近五百年。每一个中国人都会理所当然地爱上“齐天大圣”,

  • 他是孩童们的英雄梦,也是成年人的理想国,更是能够唤起人们爱国情怀和民族自豪感的一个形象。


  • Z世代崛起 民族文化自信回归

  • 唐风汉韵小伙伴们以“花果山”为主视觉的画面内容。因为在《西游记》原著描述中:“此山乃十洲之祖

    脉,三岛之来龙”,花果山是一等一的洞天福地,居此地可得福,给整个设计增添了美好的寓意和祝福。

    同时,对于IP形象来说,取经路上风餐露宿,最怀念的还是花果山无忧无虑的时光。就像孩子们总要

    长大面对整个世界,但童年时光,是一生中永恒的温情和美好回忆。

  • 将卡通IP置入到人们所熟知的场景,以花果山象征无忧无虑的童年,画面生动、形象、有代入感,既

    深化了IP文化与品牌间的联系、丰富品牌底蕴,也能寓教于乐,丰富亲子时光。


  • 品牌文化贯穿其中 相辅相成

  • 在花果山的画面表现上,营养多样的蔬果化为山脉的一部分,强调食材的优质天然;中间镂空的设计

    直接体现产品,消费者从视觉上即可了解到产品的品质和新鲜度,建立视觉竞争优势,给产品做了很

    好的信任背书。


  • 摒弃守旧 创造一新添活力

  • 红绿撞色,大气、醒目,是经典的国潮风配色。以红色为背景,青绿色的山和色彩丰富鲜明的蔬果山

    相互结合,质地仿佛孩子的水彩画,充满了童真可爱,也为设计视觉、审美表现形式的创新注入了新

    的活力。清新自然的视觉美感和精神意趣暗合了产品特点,更贴合了人们的需求。


  • 赋予品牌性格 才能国潮长红

  • 一味跟风、盲目加入传统文化元素不可取,但将“国潮”贬为“国嘲”也大可不必。

  • 从Z世代的消费行为来看,有温度、有深度、有共情、能够深入挖掘历史文化的国产品牌在市场上大

    受欢迎。

  • 将经典文化融入到品牌设计中,展现品牌独特的美感,这样的文化自信,早已刻入国人都会产生共鸣

    的文化基因!

  • 大圣童童×唐风汉韵|民族文化自信的崛起
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